La campagne d’information et de sensibilisation pour la prévention des infections transmissibles sexuellement et par le sang (ITSS), sur le thème Protège ta liberté, s’est déroulée du 25 mars au 28 avril 2013. Elle visait à inciter plus particulièrement les jeunes âgés de 15 à 24 ans à intégrer naturellement le condom dans leurs habitudes de vie sexuelle. La campagne souhaitait souligner que de se sentir libre, c’est aussi d’utiliser le condom pour maintenir sa qualité de vie sexuelle.
Campagne 2012-2013
Protège ta liberté
Stratégie de communication
En continuité avec l’approche utilisée dans le site Web www.itss.gouv.qc.ca du Ministère destiné aux jeunes, la campagne souhaitait :
- Présenter le condom de façon positive.
- Inciter les jeunes à intégrer le condom dans une saine habitude de vie sexuelle en renversant leur perception que « condom = plate ».
- Miser sur le fait que l’utilisation du condom permet de maintenir sa qualité de vie sexuelle, en opposition à la non-utilisation qui, elle, peut engendrer des conséquences négatives hypothéquant la vie des personnes touchées (conséquences physiologiques et psychologiques des ITSS).
- Ultimement, faire prendre conscience aux jeunes que les avantages à utiliser le condom sont plus grands que les inconvénients.
La stratégie visait à joindre les jeunes dans les environnements où ils se trouvent déjà en grande proportion afin de passer le message et de les amener à visiter le site www.itss.gouv.qc.ca.
Moyens de communication
- Communiqué du lancement de la campagne
- Affichage dans les établissements du réseau de la santé et des services sociaux et dans les organismes communautaires. Voir les affiches.
- Partenariat avec V : intégration dans 5 émissions télévisées ciblées pour leur auditoire jeune.
- Bandeau animé en bas d’écran.
- Message 15 secondes pour V et Youtube.
Montage vidéo présentant des jeunes de tous horizons où le condom devient gage de liberté, de légèreté et de quiétude. Voir la vidéo. - Intégration Web sur le site de V.
- Bandeau animé en bas d’écran.
- Pochettes condom promotionnelles distribuées par les centres de santé et de services sociaux et les organismes communautaires.
Images extérieure et intérieure de la pochette
